品牌視覺識別系統怎麼做才不浪費錢：用「規範手冊」把品牌一致性做出來
要做好【品牌視覺識別系統（Visual Identity System，VIS）】，你只要先抓住 3 件事：
VIS 是 CIS（企業識別系統）的一部分，負責把品牌「看起來像誰」這件事，做成可複製、可落地的規範；CIS 則是更上位的系統，通常包含 MI（理念識別）/ BI（行為識別）/ VI 或 VIS（視覺識別）。
沒有《視覺識別系統規範手冊》＝品牌只能靠設計師記憶力活著；一換人就走鐘，Logo、顏色、字體、版面、招牌、社群圖全變調。
費用高低不是重點，交付物與落地性才是重點：台灣市場常見「CIS 設計報價」可落在 NT$50,000–200,000/案（視範圍而定），你要用「手冊章節＋授權檔案＋應用範圍」去比價，而不是用“幾張圖”。
以下內容會把 品牌識別是什麼、品牌識別英文、品牌識別 CIS、cis 企業 識別 系統 的架構、品牌識別系統範例與手冊內容、品牌識別設計費用怎麼拆、以及「關於居家品牌跟使用上的建議」一次說清楚，並附上比較表格方便你直接做決策。
一、品牌識別是什麼？先把名詞說清楚：CIS / VIS / VI / BIS 差在哪？
很多人把 Logo 當品牌識別，但 Logo 只是「臉」，識別系統才是「骨架＋語言＋穿搭規則」。
CIS（Corporate Identity System）企業識別系統：把企業理念、精神、文化用系統化方式整理，再透過一系列視覺與行為策略，讓內外部對企業形象有一致認同；典型包含 MI / BI / VI（或 VIS） 三大部分。
VIS（Visual Identity System）視覺識別系統：CIS 的視覺層，處理品牌所有可見要素如何一致（Logo、標準字、標準色、版面、攝影風格、圖形語彙、應用物…）。
VI（Visual Identity）視覺識別：常被當作「視覺識別系統」的縮寫口語用法；實務上 VI 會涵蓋標誌與其應用規範，與 VIS 高度重疊，差異多半在專案範圍大小。
BIS（Brand Identity System）品牌識別系統：一些團隊會用 BIS 指稱品牌層級的識別系統（概念與 CIS 類似，但語境更偏品牌而非公司組織）。
品牌識別英文（你會在提案/合約看到的）
企業識別系統：CIS / Corporate Identity System
視覺識別系統：VIS / Visual Identity System
視覺識別：VI / Visual Identity
品牌指引／品牌規範：Brand Guidelines / Brand Book / Brand Manual（常見就是你要的「品牌識別手冊pdf」）
二、VIS 不是做漂亮圖而已：它的本質是「可複製的規格書」
真正能救品牌一致性的，不是設計師的美感，是規範。
你要的是一套「誰來做都做得像」的標準——就像施工圖說，沒有圖說就只能靠師傅心情。
一份合格的《視覺識別系統規範手冊》通常包含什麼？
以公開的 VIS 手冊為例（如 Startup Island TAIWAN 的 VIS Guidebook），手冊會明確列出：
標誌/標準字、組合模式
留白空間、最小尺寸
色彩應用規範（不同底色版本）等
同樣地，成大 EMBA 的品牌 VI 指引 PDF 也會要求：請依手冊使用，製作時直接使用原始電子檔，勿自行重製——這句話其實就是在防止「設計被二創到走樣」。
三、比較表：CIS / VIS / VI 你到底該買哪一種？
下面這張表，建議你直接拿去跟設計公司對焦範圍（避免對方用話術把你帶去做一堆你不需要的東西）。
| 系統 | 英文 | 目的 | 核心內容 | 什麼情況最需要 | 常見交付物 |
|---|---|---|---|---|---|
| CIS 企業識別系統 | Corporate Identity System | 對內對外一致的「企業形象」 | MI/BI/VI(VIS) 三大模組 | 集團化、B2B、要做組織文化與對外形象一致 | CIS 手冊、策略架構、應用系統整套 |
| VIS 視覺識別系統 | Visual Identity System | 所有視覺輸出一致、可複製 | Logo、字體、色彩、版面、圖形、影像語氣等 | 品牌常被多方製作（社群、招牌、包裝、空間） | VIS 規範手冊＋素材包（AI/PDF/色票） |
| VI 視覺識別 | Visual Identity | 先把基本視覺「定型」 | 標誌系統＋基本規範 | 小品牌初期、預算有限先求一致 | Logo 設計＋基本規範（簡版手冊） |
四、品牌識別系統規範手冊：章節清單
這段很重要：你要避免「交一份好看的 PDF，但你什麼都不能用」。所以驗收要驗「可落地」。
A. 基本系統（必備）
標誌（主標/副標/圖標）、標準字、標語組合
安全留白（clear space）、最小尺寸、禁用示例（錯誤示範）
標準色（CMYK/RGB/HEX/Pantone 若需）、輔助色
字體系統（中英文字體、字級階層、行距）
輔助圖形、紋理、ICON 系統（若品牌需要）
這類「基本系統＋應用系統」的拆法在許多識別公司作品頁也會用來說明規範結構。
B. 應用系統（看產業選配）
名片、信封、信紙、簡報模板
社群貼文版型（含封面、輪播、限動）
招牌/門面/導視（店面品牌最常翻車的地方）
包裝、貼紙、出貨箱、保固卡
官網/電商 UI 視覺規範（按鈕、色彩、字體、模組）
C. 「品牌識別手冊pdf」你要拿到的檔案清單（少一個都會痛）
Logo 原始檔（AI/SVG/EPS）、點陣檔（PNG/JPG）
色票與色彩數值（印刷＋螢幕）
字體授權建議（或可用替代字體方案）
模板檔（PPT/Keynote/Figma/Canva 依需求）
圖形元件包（ICON/Pattern/版型元件）
五、品牌識別設計費用怎麼看？不要問「多少錢」，要問「包含什麼」
你指定要談 品牌識別設計費用，我用「市場行情＋拆解方式」講清楚：
台灣常見資料提到：CIS 設計報價行情約 NT$50,000–200,000/案（視範圍、應用項目數量、是否含 MI/BI、是否含策略工作坊而定）。
影響費用的 7 個決定因子
範圍：VI（基本） vs VIS（含應用） vs CIS（含 MI/BI）
應用項目數：社群模板 10 套 vs 40 套，差很多
品牌複雜度：單一品牌 vs 多品牌/子品牌架構
是否含策略工作坊：定位、受眾、競品、語氣（這才是識別的地基）
素材產出深度：ICON 系統、攝影風格、插畫語彙是否要建立
交付格式與可維護性：是否提供可編輯模板、元件庫、後續維運規範
時程與修改輪次：急件、跨部門決策通常成本更高
專業建議：你可以把報價單要求改成「章節式報價」，例如：Logo 系統、色彩字體、社群模板、招牌導視、簡報模板、手冊編排、素材交付。這樣比較不會買到一包「好像很多但其實很空」的方案。
六、品牌識別系統範例怎麼看？看「規範強度」不是看「圖好不好看」
你想找 品牌識別系統範例，建議用兩種角度判斷：
規範是否可執行：有沒有 clear space、最小尺寸、背景色版本、禁用示例？
延展是否一致：招牌、社群、包裝、制服、簡報，看起來是不是同一個品牌？
像 Startup Island TAIWAN 的 VIS Guidebook 就是典型「規範強度高」的例子：從標誌組合、空間、最小尺寸到色彩應用都具體化。
七、關於居家品牌跟使用上的建議
室內設計/家居品牌 VIS 最常見的 8 個落地場景
你特別指定「關於居家品牌跟使用上的建議」，我用室內設計與家居品牌最常遇到的使用點來講（這些點做對了，VIS 才會真的幫你接到案子）：
招牌與門面（外部第一眼）
規範要包含：夜間發光版本、不同底材（玻璃/鐵件/石材）的對應色彩與留白。
工地圍籬、工程告示、施工布條
很多人忽略，但這是家居/室內品牌的「信任資產」：乾淨一致＝專業。
作品集版型（Before/After、平面、材質表）
建議把「照片濾鏡、對比度、留白比例、字級」寫進手冊，避免每次發文像不同人做的。
社群貼文模板（輪播、短影音封面）
最怕“套版套到俗”；好的 VIS 是給你「網格規則」與「元件語彙」，不是給你一張不能改的圖。
估價單/合約/驗收單
這些是成交文件：一致的版面與資訊層級，比花俏更重要。
材料樣板與色票命名
家居品牌很吃顏色系統：把品牌色與材質色「分層命名」，避免業務亂用品牌色去做材質表。
展間/門市導視與名牌
VIS 需要規範「字體可讀性、最小字級、對比度」，不然漂亮但看不清楚＝等於沒設計。
車體/制服/工牌（行動廣告）
尤其室內設計公司，工地與外出頻率高，這一塊一致性很容易被忽略，卻最容易被客戶記住。
八、常見錯誤與避雷：你做了 VIS 卻沒變強，通常不是「設計不美」，是「系統不可執行」
1) 手冊只有美照，沒有規範：看起來像精品，做起來像抽獎
為什麼會發生
很多「品牌識別手冊」其實是展示型簡報：重視視覺呈現，不重視落地細節。結果就是——看起來很會，但沒人知道怎麼用。
後果（你會遇到的災情）
Logo 放在不同底色就爆掉（對比不足、辨識度崩）
社群版面每週換一種「風格」，品牌像在人格分裂
招牌、名片、官網各做各的，客戶看不出是同一間公司
怎麼修（最低限度要補的規格）
Logo：clear space、安全距、最小尺寸、最小筆畫粗細
背景：深底/淺底/照片底的版本（單色、反白、彩色）
禁用：拉伸、旋轉、加陰影、改字距、改色等「錯誤示範」
應用：至少把「招牌、社群、簡報」三個高頻場景寫進規範
先見之明（驗收問法）
「你這本手冊交給招牌廠商，他不用問問題就能做對嗎？」
「交給新小編，第一週貼文能 80% 長得像同品牌嗎？」
2) 沒有交付可用原始檔：你買的是圖，不是系統
為什麼會發生
有些團隊只交付 PDF/PNG，或把檔案變成不可編輯的格式，導致你之後所有應用都得「重畫、重拼、重做」。
後果
每次改尺寸都失真、鋸齒（尤其招牌、帆布、車體）
你換合作廠商就得「從零再做一次」
最可怕：外包人員自己重製 Logo → 字形比例錯、角度錯、間距錯，品牌被慢性毀容
怎麼修（交付檔案清單）
Logo：AI / SVG / EPS（向量）＋PNG（透明背景）＋JPG（預覽）
字標／標準字：可編輯版本＋轉外框版本（避免字體缺失）
圖形元件：Pattern、Icon、版型元件包（依需求）
一句話：可編輯＋可輸出＋可交接，三者缺一不可
先見之明（驗收問法）
「我明天要做 3 公尺招牌，你給的檔能直接輸出嗎？」
「我 6 個月後換設計師，他接手不用重畫嗎？」
3) 品牌色沒分「螢幕／印刷」：你以為是品牌色，其實是色差宇宙
為什麼會發生
螢幕（RGB/HEX）與印刷（CMYK/專色）本來就不是同一個色彩世界；再加上材質（帆布、壓克力、金屬烤漆、燈箱膜）會吃色，同色號不等於同顏色。
後果
名片很美，招牌很醜（顏色偏髒或偏螢光）
官網與印刷品顏色對不上，品牌「看起來不專業」
店面夜間開燈後顏色整個變調（尤其藍、綠、灰階）
怎麼修（色彩規範要做到什麼程度）
交付：HEX / RGB / CMYK（必要時 Pantone/特定油墨）
定義：主色/輔色/警示色/背景色（含使用比例）
指定：允許誤差範圍（例如招牌材質的可接受偏差）
補充：不同材質建議（霧面/亮面、燈箱膜、烤漆）
先見之明（驗收問法）
「如果我要做燈箱，這個色要用什麼材質與膜？晚上會偏什麼？」
「我這個主色在 CMYK 會不會發灰？有沒有替代印刷方案？」
4) 字體沒談授權：你以為省小錢，結果踩大雷
為什麼會發生
字體授權很容易被忽略，但你品牌用字會出現在：官網、簡報、招牌、社群、印刷品——一旦授權不清楚，後續風險與成本都會擴大。
後果
不能合法商用、不能嵌入、不能給廠商使用（或要額外買）
換電腦就缺字、跑版、版面全毀
外包廠商用替代字體，視覺一致性崩盤
怎麼修（字體策略兩條路）
方案 A：購買授權字體（品牌完整度高）
手冊要寫清楚：授權範圍、使用人數、嵌入規則、替代方案方案 B：使用可商用字體／替代字體策略（成本可控）
仍要定義：標題字、內文字、英文字、數字字體與字級層級
先見之明（驗收問法）
「我把檔案給印刷廠，他能合法使用這字體嗎？」
「如果不能嵌入，簡報到別人電腦會不會跑版？」
5) 社群模板過度追流行：你追的是流量，小心追丟品牌
為什麼會發生
模板太「風格化」會綁死在某一季的視覺潮流（漸層、Y2K、爆炸貼紙風、某種字體風潮），過幾個月就像過期海報。
後果
品牌辨識度不累積，每次貼文像換品牌
小編只會套模板，不會做資訊層級 → 內容難讀、轉換率低
你越做越勤勞，但越做越不像你
怎麼修（社群規範要從「網格與資訊」下手）
定義：12 欄/8 欄網格、留白比例、標題區/圖片區/CTA 區
定義：字級階層（H1/H2/內文/註解）、行距、對齊規則
定義：照片色調（曝光、對比、色溫）、濾鏡/不濾鏡原則
產出：模板不是「10 張圖」而是「可重組的元件系統」
先見之明（驗收問法）
「我換小編，內容換主題，套用規則仍然像同品牌嗎？」
「模板是不是能讓資訊更清楚？還是只是更花？」
6) 店面／招牌沒規範到材質與夜間：白天好看、晚上失憶
為什麼會發生
室內設計、家居品牌很多觸點在「實體空間」，但 VIS 常常只做到平面印刷與社群。招牌一做上去才發現：材質、反光、光源、觀看距離，全部沒被定義。
後果
白天優雅，晚上像隔壁不同店（發光顏色變、對比不足）
字太細/太淡：遠看讀不到，等於沒招牌
材質選錯：半年就髒、氧化、泛黃，品牌質感直接掉
怎麼修（店面最該補的規範）
材質建議：壓克力、金屬烤漆、霧面貼膜、燈箱膜的適用情境
夜間規範：色溫、亮度、發光字厚度、字距、背景反射控制
尺寸規範：最小筆畫、最小字高（依觀看距離換算）
版本管理：同一招牌至少要有「日間版／夜間版」思維
先見之明（驗收問法）
「這個字體做成發光字，最細筆畫是多少才不糊？」
「晚上 3000K/4000K 的燈箱光會不會把品牌色帶偏？」
7) 只做 VI，卻期待它解決所有商業問題：你買的是衣服，不是人格與服務
為什麼會發生
VI/VIS 只解決「看起來一致」，但很多品牌真正的問題是：定位不清、服務流程不一致、銷售話術不統一、交付品質不穩定。這些是 BI（行為識別）與 MI（理念識別）的範圍。
後果
看起來很專業，但客戶接觸後覺得「跟想像不同」
團隊各自解讀品牌，對外呈現不一致
品牌聲量有了，但轉換率上不去
怎麼修（何時要升級到 CIS）
如果你要：話術、服務流程、交付標準、品牌主張一致
→ 你需要 CIS（MI/BI/VI） 的架構，而不是只做 VI最少要補：品牌定位一句話、受眾輪廓、品牌語氣、服務承諾、禁用語彙
先見之明（驗收問法）
「我們的品牌承諾是什麼？每個員工講得出同一句嗎？」
「客戶從諮詢到完工的體驗，跟視覺承諾一致嗎？」
關於產出的成本有在有效預算內嗎?
一份「加強版 VIS 驗收清單」
必備規範
Logo 安全距/最小尺寸/禁用示例
色彩：RGB/HEX/CMYK（必要時 Pantone）＋使用比例
字體：授權策略＋替代方案＋字級階層
版面：網格系統、留白規則、對齊規則
交付：可編輯原始檔（AI/SVG 等）＋模板可維護檔
居家/室內產業強烈建議必備
招牌/門面：材質建議＋夜間/燈箱規範
作品集：案例版型、照片色調規範、資訊階層
社群：可重組元件系統（不是只有一堆 JPG）
報價/合約/驗收文件：版面一致與資訊層級
結語：VIS 的目標不是「看起來很設計」，而是「每一次露出都像同一個品牌」
品牌識別設計（Brand Identity / Corporate Identity / Visual Identity）的價值，從來不是多做幾張漂亮圖，而是把品牌的辨識度變成規格化、可交接、可維運的系統。
你只要記住一句驗收準則：交付物能不能讓下一位設計師/行銷/招牌廠商照著做，還做得像？
能，這套 VIS 才算真的完成；不能，那就只是一本好看的相簿。